گزارش Omdia و Counterpoint از بازار گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم 2026 - افت 20 درصدی عرضه، رشد 3 درصدی درآمد

واحد خبر mobile.ir : دو مرجع تحقیقات بازار Omdia و Counterpoint به‌تازگی گزارش‌ بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم سال 2026 را منتشر کرده‌اند که مطابق آن یکی از ضعیف‌ترین دوره‌های این مارکت در بیش از یک دهه اخیر به‌ثبت رسیده است. مطابق گزارش Omdia عرضه گوشی‌های هوشمند در این دوره با 20 درصد افت به 254.7 میلیون دستگاه رسید که پایین‌ترین میزان در یک سه‌ماهه سوم از سال 2013 تاکنون است. با این‌حال کانترپوینت تصویر متفاوتی را از این بازار از زاویه درآمد حکایت می‌کند که در آن درآمد این مارکت با 3 درصد رشد به حدود 114 میلیارد دلار رسیده است. در ادامه، نگاهی به آمار عرضه، عملکرد برندها و تغییرات درآمد بازار در این دوره خواهیم داشت.

بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم 2026 از دو جهت متفاوت قابل بررسی است: از یک سو، تعداد گوشی‌های عرضه‌شده کاهش چشمگیری داشته و از سوی دیگر، افزایش میانگین قیمت فروشASP یا Average Selling Price، میانگین قیمت عمده‌فروشی گوشی‌های عرضه‌شده در بازار است و لزوماً با قیمت نهایی پرداخت‌شده از سوی مصرف‌کننده یکسان نیست. به رشد درآمد کل بازار منجر شده است. گزارش‌های Omdia و Counterpoint هرکدام بخشی از این تغییرات را بررسی کرده‌اند و تصویری متفاوت از عملکرد بازار ارائه می‌دهند. جدول زیر مهم‌ترین شاخص‌های بازار در این دوره را مقایسه می‌کند.

بر اساس گزارش‌های Omdia و Counterpoint، سامسونگSamsung و اپلApple در سه‌ماهه سوم 2026 با فاصله‌ای اندک دو جایگاه نخست بازار جهانی گوشی‌های هوشمند را در اختیار داشتند. هر دو مؤسسه سهم 21 تا 22 درصدی اپل را ثبت کرده‌اند و سهم سامسونگ در برآورد آن‌ها نیز یکسان نیست: 23 درصد در گزارش Omdia و 22 درصد در آمار Counterpoint. شیائومیXiaomi، اوپوOppo و ویووvivo نیز سه جایگاه بعدی را به خود اختصاص داده‌اند. نمودار زیر تعداد گوشی‌های عرضه‌شده و تغییر سالانه را بر اساس داده‌های Omdia، در کنار سهم بازار اعلام‌شده از سوی هر دو مؤسسه، مقایسه می‌کند.

نکته جالب دیگر در این میان به این واقعیت اشاره دارد که سهم برندها از تعداد گوشی‌های عرضه‌شده، لزوماً بازتاب‌دهنده جایگاه آن‌ها در زمینه درآمدزایی نیست چرا که میانگین قیمت فروش گوشی‌ها در سامسونگSamsung و اپلApple با تفاوت‌‌های فراوانی همراه است و از این رو با بررسی میزان درآمدزایی هر شرکت در مقیاس جهانی می‌توان به تصویر متفاوتی از رقابت سامسونگ و اپل با دیگر تولیدکنندگان گوشی‌های هوشمند دست یافت. برای نمونه مطابق جدول زیر آیفون‌های اپل از قیمت فروش متوسط بسیار بالاتری نسبت به دیگر برندها برخوردارند (1,031 دلار با رشد 19 درصدی نسبت به 870 دلار در سه‌ماهه سوم 2025) و همین موضوع سهم درآمدی اپل را در یک سال از 44 به 50 درصد رسانده است که نه‌تنها نسبت به سامسونگ (با سهم 19 درصد، در برابر 17 درصد سال قبل) کاملاً بالاتر است، بلکه تفاوت ساختاری بزرگی با سه برند چینی دیگر نشان می‌دهد: سهم درآمدی شیائومیXiaomi، اوپوOPPO و ویووvivo در این دوره به‌ترتیب 6، 5 و 4 درصد است.

این اختلاف نشان می‌دهد که تعداد گوشی‌های عرضه‌شده به‌تنهایی معیار مناسبی برای سنجش جایگاه برندها در بازار نیست. اپل با وجود سهمی مشابه سامسونگ از عرضه جهانی، به لطف میانگین قیمت فروش بسیار بالاتر، حدود نیمی از درآمد بازار گوشی‌های هوشمند را به دست آورده است. در مقابل، میانگین قیمت فروش سامسونگ پایین‌تر از متوسط جهانی قرار دارد؛ موضوعی که تفاوت ترکیب محصولات و جایگاه قیمتی دو شرکت را نشان می‌دهد.

افزایش میانگین قیمت فروش گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم 2026 را نمی‌توان صرفاً به تغییر جایگاه برندها نسبت داد. در این دوره، ترکیب فروش بازار نیز به سمت مدل‌های گران‌تر حرکت کرد و هم‌زمان افزایش هزینه قطعات، به‌ویژه حافظه، فشار بیشتری بر قیمت محصولات وارد آورد. برآیند این تحولات در آمار عرضه، میانگین قیمت فروش و درآمد بازار نمایان است:

این اختلاف نشان می‌دهد که تعداد گوشی‌های عرضه‌شده به‌تنهایی معیار مناسبی برای سنجش جایگاه برندها در بازار نیست. اپل با وجود سهمی مشابه سامسونگ از عرضه جهانی، به لطف میانگین قیمت فروش بسیار بالاتر، حدود نیمی از درآمد بازار گوشی‌های هوشمند را به دست آورده است. در مقابل، میانگین قیمت فروش سامسونگ پایین‌تر از متوسط جهانی قرار دارد؛ موضوعی که تفاوت ترکیب محصولات و جایگاه قیمتی دو شرکت را نشان می‌دهد.

افزایش میانگین قیمت فروش گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم 2026 را نمی‌توان صرفاً به تغییر جایگاه برندها نسبت داد. در این دوره، ترکیب فروش بازار نیز به سمت مدل‌های گران‌تر حرکت کرد و هم‌زمان افزایش هزینه قطعات، به‌ویژه حافظه، فشار بیشتری بر قیمت محصولات وارد آورد. برآیند این تحولات در آمار عرضه، میانگین قیمت فروش و درآمد بازار نمایان است:

این اختلاف نشان می‌دهد که تعداد گوشی‌های عرضه‌شده به‌تنهایی معیار مناسبی برای سنجش جایگاه برندها در بازار نیست. اپل با وجود سهمی مشابه سامسونگ از عرضه جهانی، به لطف میانگین قیمت فروش بسیار بالاتر، حدود نیمی از درآمد بازار گوشی‌های هوشمند را به دست آورده است. در مقابل، میانگین قیمت فروش سامسونگ پایین‌تر از متوسط جهانی قرار دارد؛ موضوعی که تفاوت ترکیب محصولات و جایگاه قیمتی دو شرکت را نشان می‌دهد.

افزایش میانگین قیمت فروش گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم 2026 را نمی‌توان صرفاً به تغییر جایگاه برندها نسبت داد. در این دوره، ترکیب فروش بازار نیز به سمت مدل‌های گران‌تر حرکت کرد و هم‌زمان افزایش هزینه قطعات، به‌ویژه حافظه، فشار بیشتری بر قیمت محصولات وارد آورد. برآیند این تحولات در آمار عرضه، میانگین قیمت فروش و درآمد بازار نمایان است:

این اختلاف نشان می‌دهد که تعداد گوشی‌های عرضه‌شده به‌تنهایی معیار مناسبی برای سنجش جایگاه برندها در بازار نیست. اپل با وجود سهمی مشابه سامسونگ از عرضه جهانی، به لطف میانگین قیمت فروش بسیار بالاتر، حدود نیمی از درآمد بازار گوشی‌های هوشمند را به دست آورده است. در مقابل، میانگین قیمت فروش سامسونگ پایین‌تر از متوسط جهانی قرار دارد؛ موضوعی که تفاوت ترکیب محصولات و جایگاه قیمتی دو شرکت را نشان می‌دهد.

افزایش میانگین قیمت فروش گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم 2026 را نمی‌توان صرفاً به تغییر جایگاه برندها نسبت داد. در این دوره، ترکیب فروش بازار نیز به سمت مدل‌های گران‌تر حرکت کرد و هم‌زمان افزایش هزینه قطعات، به‌ویژه حافظه، فشار بیشتری بر قیمت محصولات وارد آورد. برآیند این تحولات در آمار عرضه، میانگین قیمت فروش و درآمد بازار نمایان است:

تفاوت میان سهم درآمدی و سهم عرضه، بیش از هر چیز در مقایسه اپل و سامسونگ نمایان می‌شود. بر اساس آمار Counterpoint، اپل با تکیه بر میانگین قیمت فروش عمده (ASP) بسیار بالاتر، با سهم 21 درصدی از عرضه، 50 درصد از درآمد بازار گوشی‌های هوشمند را به دست آورد؛ یعنی از هر 100 دلار درآمد بازار، حدود 29 دلار بیش از سهمی نصیبش شد که از تعداد گوشی‌های عرضه‌شده این شرکت انتظار می‌رود. در سوی دیگر، سامسونگ با وجود سهم بیشتر از عرضه جهانی (22 درصد)، سهم درآمدی پایین‌تری (19 درصد) دارد. این فاصله نشان می‌دهد که ترکیب محصولات و تمرکز بر رده‌های قیمتی بالاتر تا چه اندازه می‌تواند بر درآمد نهایی تولیدکنندگان اثر بگذارد.

 عملکرد سه تولیدکننده بزرگ چینی در سه‌ماهه سوم 2026 نیز از افت قابل‌توجه عرضه گوشی‌های هوشمند حکایت دارد. شیائومی، اوپو و ویوو در این دوره همگی با کاهش دورقمی عرضه نسبت به سال گذشته روبه‌رو شدند. بااین‌حال، شدت افت در میان آن‌ها یکسان نبود. آمار این سه شرکت، هم تفاوت مقیاس فعالیت آن‌ها در بازار جهانی و هم میزان تأثیر رکود بازار بر هر برند را نشان می‌دهد.

بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم 2026 یکی از ضعیف‌ترین دوره‌های خود از نظر حجم عرضه را پشت سر گذاشت. با این‌حال، کاهش تعداد گوشی‌های عرضه‌شده همانطور که در بالا اشاره شد به افت درآمد این مارکت منجر نشد و با افزایش 27 درصدی میانگین قیمت فروش، اثر کاهش 19 درصدی عرضه جبران شده و درآمد جهانی این صنعت 3 درصد افزایش یافت. این روند نشان می‌دهد که در شرایط رکود تقاضا، ارزش مالی بازار لزوماً هم‌جهت با تعداد محصولات فروخته‌شده حرکت نمی‌کند.

در رقابت میان تولیدکنندگان نیز فاصله میان سهم عرضه و سهم درآمد بیش از گذشته اهمیت پیدا کرده است. اپل با سهمی تقریباً برابر با سامسونگ (از لحاظ تعداد گوشی‌های عرضه‌شده)، درآمد بسیار بیش‌تری از بازار به دست آورده است درحالی‌که برندهای چینی با افت محسوس عرضه مواجه شدند.آمار سه‌ماهه سوم 2026 در یک نگاه کلی به این واقعیت اشاره دارد که صرف افزایش یا حفظ سهم بازار از نظر تعداد فروش، برای سنجش جایگاه اقتصادی تولیدکنندگان کافی نبوده و دو فاکتور مهم میانگین قیمت محصولات و ترکیب فروش نیز نقش تعیین‌کننده‌ای را در این زمینه ایفا می‌کنند.